Campaña Marca De Ropa

Gross

"Lo Bonito de lo Feo"

Objetivo del proyecto: Crear una marca de camisetas, un producto, un afiche y su respectivo empaque.

Base creativa: 1- Descripción del trabajo:

El trabajo por desarrollar consiste en la creación de una marca de ropa llamada Gross™, cuyos diseños y estilo es para un cierto rango de edad y gusto de cada persona. El producto que se trabajará será la camiseta o T-Shirt. Además de un afiche promocional de la marca y el producto, y un empaque para dicha camiseta.

2- Antecedentes del Mercado:

Es una marca totalmente nueva, por lo tanto no tiene antecedentes.

3- Características físicas y usos del producto:

Se trata de camisas de tela de algodón, con amplia gama de colores y diseños creativos. El cliente podrá usar el producto para vestir a la moda. Se trabajarán diseños tanto para hombre como para mujer.

4- Personalidad del producto:

Juvenil, creativo, espontáneo, colorido, divertido, masculino y femenino.

5- Posicionamiento:

Se desea que el consumidor recuerde el producto como uno que llame la atención por sus extravagantes diseños, un producto cómodo de usar, que está elaborado según los parámetros de moda de la actualidad.

6- Competencia directa:

-HappyHill shirt co.

-Volcom Stone

7- Competencia indirecta:

-Hollister

-Tiendas donde estampen diseños

8- Motivo de compra:

-Necesidad

-Moda

-Búsqueda de personalidad

-Para regalar a otra persona.

9- Núcleo de compra:

El producto se podrá adquirir en tiendas como Arenas, Mango surf & skate, Ruta Urbana, Quique y Roca Bruja.

10- Objetivo de la comunicación:

El tipo de campaña es lanzamiento, promocional.

Se espera que el público se sienta atraído por la campaña al ver el tipo de imágenes que identifican a la compañía.

Los medios publicitarios a utilizar serán páginas de redes sociales de la web, moopis, vallas publicitarias de eventos de deporte extremo.

11- Público Objetivo:

Edad: 15-25 años

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA,MM, MB.

Sexo: Femenino y Masculino.

Hábitos de compra: Cada vez que se necesite una camisa nueva, o sólo por placer.

Hábitos de consumo: Cada dos meses.

Estilo de vida: Personas que les gusta el arte, el deporte extremo o recreativo, que les gusta vestir bien y a la moda.

12- Promesa básica:

Nuestro producto ofrece diseños únicos que sólo la marca Gross™ posee, además del concepto de los diseños que también son muy únicos de la marca.

13- Sustentación lógica:

La razón por la cual los diseños de Gross™ son únicos es porque hay un equipo de diseñadores exclusivos trabajando continuamente en nuevos proyectos.

14- Promesas secundarias:

Las camisetas son de algodón 100% orgánico.

Hay ediciones limitadas de cada diseño.

La empresa dará la garantía en caso de que halla algún problema de costura el producto.

15- Tratamiento de la comunicación:

Racional: 15%

Sensorial: 35%

Emotivo: 50%

Producto Final